3月18日,标致官方发布了全新一代标致308(参数丨图片)车型官图,这是第一个采用最新LOGO的车型。
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这次的全新LOGO是标致品牌的第11代LOGO,传承了170年的狮子形象得以保留,并加入了经典的盾牌元素,整体设计致敬了1960年代的标识,但设计更加扁平。不少人惊呼“站立的小狮子没了”。
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借此机会,一起看看标致LOGO演变过程中的那些事儿。
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狮子LOGO原是为链条代言
标致诞生于法国东南部,标致家族从15世纪起就经营磨坊,最初曾涉足制造业的诸多领域,但主要都是以生产农业机械为主。
1810年,标致家族正式建立生产工厂,第一个产品是木制手拉锯。有了经营初期的积蓄,标致家族开始进军织造业,由农业向工业的转型也由此而始。
1847年标致两兄弟于勒和埃米委托蒙贝利亚尔首饰匠设计一个标志,作为自己产品的标识。在众多设计方案中,两兄弟选择了行于箭上的狮子侧影,这是蒙贝利亚地区纹章的图形。
那时标致还在生产锯条,狮子能够代表标致生产的锯条的三种品质:锯齿经久耐用——像狮子的牙齿一样; 锯条柔韧不易折断——像狮子的脊柱;切割的速度——像腾跃的狮子一样迅捷。
在欧洲,狮子是权力与尊贵的象征。而后的发展中,在标致兄弟公司出品的工具、自行车、摩托车上都有标致狮子的身影。从最初的行于箭上的狮子至今,标致两百年内已经更改过数次Logo,但不变的是那只可霸可萌的狮子。
1882年,标致真正涉足汽车行业——自行车。这款车现在看来非常不可思议,一大一小两个车轮像是杂技表演用的独轮车。
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也就是这一年,标致开始对LOGO进行了再一次修改,狮子轮廓更写实、更饱满:紧闭的嘴巴和毛茸茸的头部看起来很无害,大致形状没变,对细节重新进行了刻画。
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四年之后,这款自行车使用了链条传动,标致自行车开始批量生产。从这张海报上可以看到,狮子占据了非常醒目的位置。
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值得一提的是,标致的创始人阿尔芒 · 标致是一位机械迷,在世界上第一部汽车“奔驰1号”发明后,他曾非常激动地预言,未来将会是汽车的世界。正是他,带领标致家族走向汽车业。1888年,阿尔芒拜访了著名的汽车设计师戈特利普-戴姆勒先生,希望联合更多的人共同探索汽车技术。随后的1889年,对于标致来说,则是具有历史意义的一年。
这一年标致公司生产的第一辆“标致汽车”问世。它是一辆蒸汽三轮汽车,是标致与著名的蒸汽动力学专家菜-塞波菜共同研制的,起名为塞波菜-标致之车。
1890年,标致首次推出了以汽油为动力的Type 2,这一年被称为是标致汽车的元年。
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后来历经关闭汽车部门又重开,1905年重启后的首款车型Type VA成为第一款使用箭上狮子LOGO的车型。
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1927年,这时标致已颇具规模,并专注于汽车的生产。此时的公司LOGO使用了前倾呼啸的狮子造型,仍然保留有箭的元素。延伸的身躯、突出的肌肉,吼叫着的形象是标致野心的体现。
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二战之后重返汽车舞台,LOGO变身记
在二战期间,标致车厂几乎全部毁于战火,战后生产恢复异常困难,元气大伤。1976年仅仅生产了1.4万辆汽车。直到1948年,标致才算是真正重返汽车舞台,并在巴黎车展上推出了首辆战后设计的全新汽车203。
该车在中网位置增加了后腿直立的狮子纹章的全新LOGO设计。
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战争结束之后,标致汽车开始与意大利都灵的设计师宾尼法利纳合作,共同设计汽车。1955年,在标致推出的403车型上,将直立狮子放到的盾形的背景上。
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1960年推出了标致404,标致404上搭载了全新的狮子LOGO。这款LOGO依然是盾牌形状轮廓,变得更立体,舍掉全身,只留取了狮子头部,拥有浓密鬃毛的狮子头像更加威风。
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1968年,标致504推出,因为这是一款高端车型,于是标致直接把盾形狮标中的狮子提取出来,并进行了一些调整,标致车标脱离了盾牌形状底衬,同时对狮头进行抽象化处理,整体显得更为硬朗。
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1974年,标致收购了雪铁龙30%的股份,并于1975年法国政府向这家新公司提供了巨额资金后完全接管,随后成立了PSA标致雪铁龙。这一年标致又用回了直立的狮子标,不过此时的狮子进行的艺术抽象处理,棱角分明,设计简约。这也是如今标致车标的雏形了。
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1998年,其新车标又在细节处进行了调整,提高了质感,同时趋于平面化。
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2010年,标致进行了第十次换标。立体金属的质感,更加流畅的线条,给人简洁,时尚,运动的感受,并且舌头取消了。这个车标沿用至今。
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致敬1960年代,全新LOGO更加顺应时代
进入2021年,回到文章开头,标致再次品牌焕新。
第一眼看Logo官图,现代感极强,更加大气、简约,可以清晰地感受到,适应数字化发展趋势,顺应电气化、国际化潮流,是标致品牌焕新的取向。
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关于新Logo的设计理念,标致官方重点阐述了3点:“Timelessness”(永不过时)、“Personality”(个性)、“Quality”(品质)。
Timelessness,是与生俱来的基因。它代表法系标致全新Logo的设计融入多元国际文化,代表品牌不忘致敬历史,也时刻憧憬未来;
Personality,是一种坚持。体现在全新Logo设计坚持品牌210年来狮子图腾的基础上,创新地选择狮子头轮廓,更清晰地彰显了标致的个性和身份;
Quality,是一份传承。新版Logo的细节设计更具高级感,而高品质一直是标致的DNA,质感卓越同时兼顾设计包容,创新之上自有传承。
全新Logo,“全新狮子”将掀开品牌历史新的一页。
(文/唐星星)