在我们的市场文件翻译里出现过“高端产品细分类”。看了一圈,大家都把高端翻译成high-end。
我最开始翻译的时候没有联想到high-end。因为印象中high-end总是出现在各种技术背景里。即便好几个词都表示同一个意思,每个词都有自己的使用倾向性。在哪里用的频率高,越说明它的用法限定于斯。
查柯林斯词典,high-end 的英文释义是这样:
esp of computers, electronic equipment, etc of the greatest power or sophistication
特别指计算机、电子设备等,具有最强大的功能或最复杂精密的结构。
由此可知,high-end跟科技比较相关。
high-end 的 end 和另一个词 edge 很像,都有边缘、尖端的意思。巧的是,cutting-edge 也常用来表示尖端技术。
What we are planning is cutting-edge technology never seen in Australia before.
我们正在筹划的是澳大利亚前所未见的尖端技术。
Tesla just made its high-end vehicles more reasonably priced for potential buyers.
特斯拉刚刚制造了价格更合理的高端汽车,以迎合潜在买家的需求。
但我们做的文件说的是牙膏品牌。牙膏不需要高科技,日用品消费品而已。高端产品暗含了更优质、更贵的意思。Premium就有优质、溢价、高价之意。
针对日用品消费品,可以去沃尔玛和亚马逊这类电商网站上搜索,很容易找到对应的英文:
高端护发品牌 premium hair brand
![](https://pic3.zhimg.com/v2-28b39f02213d905d45dc8f06edacd75a_r.jpg)
高端牙膏 premium toothpaste
![](https://pic2.zhimg.com/v2-c1ee37131a0fb8e1123b633603ef9cf1_b.jpg)
This premium toothpaste uses Smart-Zinc technology in conjunction with other premium features to provide superior oral health protection all with a mild mint flavor and no aftertaste.
![](https://pic2.zhimg.com/v2-4b78f1131863f6710b73a05d2db187b5_r.jpg)
产品分类里也有premium这个品类
![](https://pic3.zhimg.com/v2-00dec4129878ba0df8be61eecc45ba92_b.jpg)
说到品牌高端的时候,也是强调它的定位精致矜贵、优质、溢价,与普通品牌区别开。
In2018 it accounted for 10% of the group’s revenues and a staggering 30% of profits, almost what Audi, VW’s premium marque, made from 1.5m cars.
2018年,保时捷营收仅占大众集团的10%,但利润占比却达到了惊人的30%,几乎相当于大众高端品牌奥迪150万辆车的利润。
premium:adj.高端的;优质的。
marque:n.(汽车或其他高档品)知名品牌;
偶尔我也见过high-end被用来描述一些奢侈品。
问过我们的母语审校老师,他的解释是,用high-end貌似也没有错,但还是建议使用premium,不为什么,就是表达习惯。
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